Ça se passe ici
McDonald’s
McDonald’s, ça se passe ici
McDonald’s France réaffirme ses engagements sur le territoire français avec une nouvelle campagne ancrée dans la vie locale.
Si les Français entretiennent un lien fort avec certaines grandes enseignes du quotidien, c’est souvent à l’échelle locale que cette relation prend tout son sens. Ce qui se passe près de chez soi, ce que l’on vit et partage au plus proche de nous, compte plus, que ce qu’il se passe à l’autre bout de la France.
Pour McDonald’s, cette réalité est une évidence : il y a McDonald’s… et puis il y a « Mon McDo ». Celui où l’on a nos habitudes, celui auquel on est attaché, celui qui fait partie de notre quotidien.
Aujourd’hui, McDonald’s France, c’est 1629 restaurants répartis partout en France. Chacun d’entre eux ayant une influence directe sur son territoire et son environnement.
Un restaurant McDonald’s, c’est en moyenne* :
50 emplois à temps plein directs ou indirects créés à chaque ouverture de restaurant,
Environ 20 agriculteurs français qui contribuent à son approvisionnement.
Plus d’une association locale soutenue,
Environ 1700€ reversés à la fondation Ronald McDonald,
Environ 16 000 livres vendus dans le cadre de l’offre Happy MealTM.
Alors avec cette nouvelle campagne, c’est sa présence concrète et son engagement à un niveau local, au plus proche des Français, que la marque a souhaité réaffirmer.
Cette approche trouve aujourd’hui son expression dans une nouvelle signature :
« McDonald’s, ça se passe ici. »
Une campagne qui déconstruit les idées reçues et réaffirme le rôle d’acteur engagé de l’Enseigne
La campagne se décline à travers trois nouveaux films réalisés par Cyprien Clément-Delmas, conçus en plans-séquence. Ils déconstruisent les idées reçues sur la marque et montrent, de manière simple et directe aux spectateurs, que juste à côté de leur restaurant McDo préféré, McDonald’s agit concrètement : comme acteur engagé auprès de l’agriculture française ou comme sponsor de clubs et d’associations locales.
En presse, le dispositif reprend ce même concept créatif : au premier plan, des moments de dégustation McDonald’s ; en arrière‑plan, la réalité des engagements concrets de la marque, ancrés dans les territoires.
Sur les réseaux sociaux, les prises de parole s’adaptent aux usages et aux codes des plateformes, avec une tonalité plus directe, pensée pour dialoguer avec les audiences et renforcer la proximité.
Avec cette campagne, McDonald’s France affirme une conviction forte : la confiance se construit d’abord là où tout se passe vraiment.
McDonald’s, ça se passe ici.
* Données issues du Rapport d’Impact 2024 moyennées sur 1589 restaurants au 31/12/24
