S’envoler en toute élégance

Air France dévoile une nouvelle campagne de marque.

Il y a 5 ans, pour accompagner la montée en gamme de la compagnie, Air France dévoilait un nouveau territoire de marque et une nouvelle signature “S’envoler en toute élégance“. Un territoire pour porter sa stratégie de montée en gamme et la volonté de la compagnie d’élever toujours plus haut les standards du voyage.

Cette campagne, déployée en France et à l’international, s’inscrit dans la continuité de la plateforme de marque « S’envoler en toute élégance ». Elle témoigne de la volonté d’Air France d’élever toujours plus les standards du voyage.

Faire voler l’élégance toujours plus haut

Élever les standards du voyage, c’est insuffler l’excellence et le savoir-faire français dans tous les pans clés de l’expérience.

Lancement du wifi très haut débit gratuit à bord, nouveau surmatelas en Business pour un confort accru, champagne servi dans toutes les cabines… Chacun des produits et services illustrés témoigne de la volonté d’Air France de proposer une expérience d’exception à tous ses clients. En valorisant l’excellence dans chaque détail, la campagne souligne la singularité d’Air France et de son expérience de voyage, en vol comme au sol.

La campagne

Air France, accompagnée par l’agence AURA by Omnicom, le photographe Clark Franklin et le réalisateur Nans Noiron, ont conçu 10 nouveaux visuels et vidéos pour venir nourrir la promesse d’élégance et illustrer cette quête d’excellence sur tous les piliers de l’expérience.

Si la compagnie reste fidèle à son territoire bleu – blanc – rouge, Air France et son agence font évoluer ce territoire pour assumer pleinement, à travers une touche de rouge mise en exergue, ce qui fait la singularité de l’expérience Air France sur ces piliers clés, en vol comme au sol.

Pour la réalisation de ces visuels, Air France s’est entourée d’artisans français d’exception, qui ont imaginé des pièces uniques spécialement conçues pour chaque visuel. Parmi ces créations remarquables figurent un siège prenant la forme du symbole wifi, un macaron spectaculaire illustrant le savoir-faire des chefs pâtissiers, ainsi qu’une robe sur-mesure confectionnée à partir de couettes moelleuses, incarnant le confort d’une nuit en cabine Business. On retrouve également un fauteuil sablier, évoquant le temps suspendu dans les salons, une jupe composée d’une multitude de fils symbolisant le vaste réseau, un nœud géant pour la générosité du programme de fidélité Flying Blue, ou encore un manteau pour deux, représentant l’offre duo de la cabine Business.